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20年户外数字标牌市场为153亿,LED屏增长速度不可小觑

发布日期:2021-01-11 作者: 点击:

自2008年以来,我国的户外大型数字标牌得到飞速的发展,衍生出各式各类的户外LED显示屏生产产品,并成为行业应用最为成熟和广泛的领域。近年来,随着亮化工程以及夜经济的提出落实,户外数字标牌的作用愈发凸显,市场认可度逐年提升,而户外数字标牌市场的扩张速度也随之增长。那么在户外数字标牌的众多显示产品中,哪一个产品的发展势头更值得期待呢?

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后疫情时代

户外数字标牌需求强势反弹

有关数据显示,2020年户外大型数字标牌市场规模接近153亿元,与同期比微增0.3%。在上半年由于疫情原因,工程停滞,广告主投放预算缩减的户外大型数字标牌市场,在下半年裸眼3D应用场景的拓展之下,实现拨负为正。而同期的《中国大陆液晶数字标牌市场分析季度报告》显示,户外小型数字标牌的规模则还不到10个亿,可见户外大型数字标牌市场的庞大以及其需求的强劲。业内预计,得益于“夜经济”的兴起和新基建政策的拉动,未来五年户外大型数字标牌市场的每年增长率保持在10%以上,2025年市场规模达270亿元以上。

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以透明屏为代表的LED大屏成近三年增速最快

从有关机构公布的数据来看,户外大型数字标牌在商业楼宇信息发布的比重接近40%,是其最主要的应用场景,公交地铁对户外数字标牌的需求次之,占比超20%。近年来,随着LED显示屏大众认可度的提升,以及其价格的下移,加上其可以大面积显示的特点,成为广告主户外广告投放的首选媒介。特别是在大型建筑的楼宇显示上,大型数字标牌多采用可以无限拼接且无缝隙的LED屏,相比液晶墙,具有高亮度、防腐蚀能力强悍、在大面积的建设成本上更具有优势的超大LED显示屏,被单独列为一类应用场景。相对于传统户外广告牌,户外LED显示屏的动态画面视觉冲击力更强,品牌广告的转化率也更高,因此近年来,LED显示屏额外受到户外终端用户的青睐,市场增速高达9%,成为户外大型数字标牌最近三年复合增长率最快的领域,市场占比达17%左右。

除了应用于楼宇显示,户外LED全彩大屏幕其它典型的应用场景包括了航空终端、轨道交通站台、卖场终端、学校校园等。随着应用场景的拓展,人们对户外LED显示屏的要求也越来越多样化,从而催化户外LED显示屏衍生出更多类型的产品,如户外高清显示屏、透明屏、格栅屏以及裸眼3DLED显示屏等。其中,透明屏凭借可任意裁剪、透明显示、点亮时显示光彩内容、不点亮时则成为一块玻璃、不改变建筑机构、贴上便可点亮等便捷特性,被广泛应用于楼宇媒体、购物中心、餐饮零售等场合的宣传展示场景中,助力透明屏项目所在形象的提升。而且户外LED显示屏的广告效果也远优于传统户外广告牌,因此其愈来愈受到终端用户的喜爱。

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户外LED大屏展示效果虽然好,但也有部分人对其耗能方面提出质疑,随着大众环保意识的提升,各地led显示屏供应商对户外广告大屏的安装也越加严格。为解决耗能痛点,也为应对愈发严格的户外广告审核机制,共阴节能技术随之诞生,以共阴技术减少户外广告大屏的耗能。此外,随着透明屏技术、裸眼3D技术、以及与VR/AR技术的融合愈发成熟,未来的户外广告显示市场将会迸发出不一样的生命力。


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